<font>かつて、中国の消費市場は外国ブランドであふれていた。ナイキ、アディダス、ソニー、ディオール……。西洋企業はかつて賭けをしたことがあり、中国人の外国商品に対する需要は数十年以内に続く。しかし、現実的には、中国の若い世代の消費者の「厳しい」味は西洋ブランドの主導的な地位に対してかつてない挑戦を始めている。

  

中国の真の”消費世代”来ました

国内では、このような人たちが自分のやり方で中国人の消費方式を変えています。彼らは海外ではZ世代と呼ばれ、中国では95と呼ばれ、これまでに2億7000万人の大グループに成長した。中国の14億人の人口の中で、彼らは支出の増加が最も速いグループであり、化粧品や観光市場に「荒波」を巻き起こすだけでなく、ネットショッピングの消費方式を覆すこともできる。

95後の強力な消費力は、前の世代の経済発展における資本の原始的な蓄積のおかげで、生まれてから消費の自由を持っています。精神麺から言えば、親世代が物資の欠落によって形成された「遅延消費」理念よりも、95後に小さい頃から「蜜缶」の中で生まれたため、「即時満足」を追求することに熱中し、Z世代の強い消費力を育成した。95後は中国初代の本当の消費者だと言える。関連研究によると、2035年までに95後世代の支出は4倍の16兆元に増加する。

  

データソース:ブルームバーグ社

中国95後のこの現象レベルの消費は、米国第二次世界大戦後の「ベビーブーム」を参考にすることができる。このブームは1960、70年代から21世紀初頭まで続き、玩具、アニメから不動産、不動産、インターネット業界の成長を牽引した。しかし、米国の環境とは異なり、中国の95後は国家経済の急速な成長の時代を経験しただけで、疫病は彼らがこれまで経験した初めての重大な経済ショックかもしれない。これまでずっと「寵愛」された環境で育ってきたが、これも彼たちの唯一無二の消費習慣を形成した。

中国95後の「唯一無二」の消費方式

この世代の最も明らかな消費特徴の一つは、お金を貯める習慣がないことです。OC&Cの報告書によると、中国では約25%の95後が貯金したことがないが、世界の平均は15%だった。それ以外にも、彼らは衝動的に消費しやすく、「月光族」の中では、このグループの中で最も占める割合が大きい。このような「先行消費」の理念もこの人たちにもう一つの非常に鮮明な特徴を与えた。お金を自分に使うのが好きなので、子供を産んだり家を買ったりするのはあまりいやだ。

しかし、95後には本当に前の世代とは異なる消費特徴があり、彼らはすでにそんなに盲目的に海外ブランドを崇拝しておらず、より「国潮」を好むようになり、この転換は徐々に西洋の多国籍企業を破壊しつつあり、中国本土ブランドの急速な台頭の機会を与えている。

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最初の導火線は、H&Mやナイキなどの会社が中国で議論されるようになった「新疆綿」です。事件は、ボイコットに遭遇した後、これらの伝統的な外国ブランドはすでに安踏や李寧などの中国会社に後ろに振られ、虫の息になった。2022年1月末現在のデータによると、安踏と李寧は中国市場の28%のスニーカー販売シェアを占め、これまでより12ポイント高い。

という声が大きくなるにつれて、アパレル分野の転換も急速に他の消費分野で呼応され始めた。本土の飲料メーカー元気の森から化粧品ブランドの完璧な日記まで、過去に国際ブランドが主導していた分野では、本土ブランドの市場シェアとお客様の忠誠度が向上しています。

95後の本土ブランドへの「偏愛」は、前述の成長環境とも関係がある。親世代に比べて、95後は外国製品に深い印象を持っていない。1970年代末、中国は外国投資市場を開放し始め、西洋企業は徐々に中国市場を主導し始め、マクドナルド、アディダス、スターバックスなどのブランドが中国に流入し始めたことが明らかになった。しかし、95については、より多くの機会が海外に行くことができます。そこでは、中国でハイエンドとされているブランドが実は非常に大衆的で、特に何もありませんが、中国の非常に特色のあるブランドが彼らを引きつけていることがわかります。

  

95後とともに成長したインターネットも彼らの消費行為の変化をもたらし、オフライン消費よりもネット通販に夢中になり、一部の本土ブランドがソーシャルメディアを通じて急速に成長している。非常に典型的な例は、2017年に設立された花西子は現在、中国最大の化粧品ブランドとなっているが、その成功はネットライブのショッピング形式から離れていない。関連データは明らかに2025年までに、電子商取引の生中継は1兆6000億ドルを超える産業に発展すると予想されている。伝統的な外国ブランドにとって、中国のような販売モデルに適応するのは難しいため、中国市場から徐々にフェードアウトし始めています。

中国本土のブランドが徐々に発展し、成熟するにつれて、若い世代の文化的誇りも高まっており、このような方式は同時に国の支持を得て大いに普及している。数年前、漢服はまだ非常にマイナーな興味の輪にすぎなかったが、今では100億元の市場に発展し、多くの投資家の興味を引きつけている。昨年4月、漢服ブランド「十三余」は1億元のAラウンド融資を完了した。

  

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